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　　近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)者觀念的變化，各行各業(yè)的營(yíng)銷方式都發(fā)生了很大的變化，情感營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)的普遍做法。感情營(yíng)銷有別于情感營(yíng)銷，它是建立在滿足某一時(shí)代或某一群體的感情基礎(chǔ)上的營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)廚具企業(yè)而言，情感營(yíng)銷的運(yùn)用得當(dāng)會(huì)幫助品牌走得更好。

　　感情用事的營(yíng)銷功不可沒(méi)

　　情感營(yíng)銷有自己的方法

　　每年，廚具企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上的投入將占到企業(yè)開(kāi)支的很大一部分，但其效果并非一分錢一分貨，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從最基本的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向了精神層面，現(xiàn)在的產(chǎn)品不僅是銷售，而且還是文化。

　　廚具企業(yè)在做品牌傳播時(shí)，都會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)傾向采用不同的風(fēng)格和方式，但很難保證一定會(huì)得到認(rèn)同和贊譽(yù)，但情緒化的營(yíng)銷能把消費(fèi)者普遍認(rèn)同的價(jià)值觀和文化訴求通過(guò)某種方式體現(xiàn)出來(lái)，從而取得成功。大家都知道，目前廚具行業(yè)整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性，那么，面對(duì)日益理性的消費(fèi)者，企業(yè)將不能再像過(guò)去那樣大手大腳了。公司以產(chǎn)品為載體，通過(guò)情感營(yíng)銷，向消費(fèi)者傳遞普世價(jià)值，獲得消費(fèi)者支持，這種模式正被越來(lái)越多的行業(yè)所效仿。

　　萬(wàn)物皆有兩面情行銷不是萬(wàn)能

　　不管是周星馳的電影，還是六小齡童的美猴王，經(jīng)典本身就是其能夠進(jìn)行情感營(yíng)銷的關(guān)鍵，如果廚房設(shè)備行業(yè)只看到情感營(yíng)銷的成功，而沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行設(shè)身處地的分析，老老實(shí)實(shí)的結(jié)果只能是被消費(fèi)者拋棄。所以，廚具行業(yè)要做情懷營(yíng)銷，第一是產(chǎn)品，第二是情懷，如果本末倒置的話，那最后的結(jié)果恐怕就不會(huì)那么好了。情感營(yíng)銷的獨(dú)特之處在于它在一個(gè)時(shí)期內(nèi)最容易為消費(fèi)者所接受，即它的優(yōu)勢(shì)和局限。市場(chǎng)變化無(wú)常，消費(fèi)者喜新厭舊，即使經(jīng)典，也有人不認(rèn)同，更不用說(shuō)其他產(chǎn)品了。所以，廚具行業(yè)在將廚具文化與情懷營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)使用時(shí)，必須把握好時(shí)機(jī)，而情懷營(yíng)銷一旦常態(tài)化，固定化，則其效果必然會(huì)持續(xù)減弱

　　情感營(yíng)銷實(shí)際上是一把雙刃劍，如果廚具企業(yè)能夠?qū)⑶楦信c產(chǎn)品相結(jié)合，并最終與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，就有可能取得成功;如果一味追求所謂的情感和境界，而忽視產(chǎn)品本身，就有可能產(chǎn)生事與愿違的效果。